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    Zara 8年來首次更換logo
     近日,隨著2019春季廣告上線,西班牙快時尚品牌Zara更換了新的logo,保留了襯線字體(Serif),字母變得細長而緊湊。

      目前,Zara的官網和推特、Instagram官方賬號都已換上了新logo,但微博、微信公眾平臺和天貓旗艦店還未更換。

    Zara官網

      這已經是Zara的“第三代logo”,上一次更換logo是在2011年。

      2011年之前的第一代logo中規中矩,字體間距和字母大小也正常。到了第二代,字母被“壓扁”了,而且加大了字母的間距。帶著這個logo,Zara開啟了全球擴張的步伐,因此第二代logo也是最為人熟知的。唯一不變的是,Zara一直采用襯線字體。

    圖左為2011年前logo,圖右為2011年后logo

      雖然Zara并未官方宣布更換logo一事,但一些網友已經注意到了,且大多給出了負面評價。

      有人說:“Zara,請你重新考慮一下這個新logo,在它超出個人資料頁的頭像之前。”

      推特用戶Breno Frias則表示:“Zara的新logo在很多方面都是錯的,一條推特很難列舉完,比如荒謬的間距調整、沒有創意等等。”

      甚至有人預測了Zara接下來的logo變遷——所有字母幾乎粘連了起來,這顯然是一種無厘頭的猜測。但可以看出,反對者普遍針對的是新logo的緊湊感。

    網友制作的Zara logo變遷預測

      推特網友Nassos Kappa認為,Zara的兩次logo變遷明顯是遵循著同一個設計方向的,即向著高級和奢華品牌的風格進發。

      2018年是奢侈品界更換logo的“大年”,這一年中,Rimowa、Fendi、Berluti、Burberry、Celine、Balmain都先后換上了新logo。這些新Logo有著極為相似的外觀:摒棄掉原先帶有品牌故事的字畫、無襯線的字體、更加緊湊的字母間隔等。

      韓國護膚品牌Innisfree也換了Logo,同樣遵循著這樣的方向——向簡潔的高級感進發,順應著千禧一代消費群體的喜好。

      因此不難猜測,Zara的新logo可能也是出于這樣的考慮。而過去一年中,Zara在品牌發展的革新方面動作也不少,換logo可能是自然而然的一步。如果有留意的話,會發現Zara的包裝袋也從墨藍色換成了看起來更高級的牛皮紙。

      先是上線了一款AR應用;接著一口氣增加了106個新線上市場,向覆蓋全球的目標進發;期間還在中國上海開了首個概念店,并且破天荒地請了形象大使;年末,Zara又推出了多色唇膏,正式進軍彩妝界。

      促使Zara加強產品組合和科技應用的原因,可能是逐漸放緩的業績,讓它不得不尋找新增長點,并增強消費者體驗。

      即便Zara母公司Inditex在2018年4月,以148.37億歐元的市值超越了桑坦德銀行(Santander),成為西班牙最值錢的品牌。但受店鋪庫存積壓和實體店租金上漲的影響,Inditex在2018年上半年的業績增長大幅度放緩。(來源:界面)

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