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    諸暨襪業打造數字銷售模式

      最近,抖音里關于“菠蘿襪”的短視頻很火,視頻中,主播把兩個菠蘿“穿進”連褲絲襪,然后不停地抖動,被菠蘿“穿”過的絲襪竟然沒有勾絲也沒有破洞。“菠蘿襪”瞬間成為“網紅”爆款。 

      為了一探這“菠蘿襪”的真容,記者日前來到位于諸暨市大唐鎮的浙江東方緣針織有限公司,在公司展示大廳看到,一盒盒包裝討喜的“菠蘿襪”被放置在最顯眼的位置。“現在我們工廠每天生產3萬雙‘菠蘿襪’,都不夠發貨。”浙江東方緣針織有限公司“慕尚妍”絲襪品牌營銷總監朱媛娥說。 

      為何把這款絲襪命名為“菠蘿襪”呢?朱媛娥介紹,一般絲襪很容易勾絲和出現破洞,一度被認為是“一次性襪子”。今年春季,該公司推出了這款防勾絲能力很強的絲襪。為了展示“防勾絲”的效果,他們就用菠蘿的概念來體現。“連菠蘿‘穿’上去,絲襪都不會勾絲,足見質量有多好了,所以就以菠蘿命名了。”朱媛娥說。 

      其實,這種襪子在諸暨不足為奇。記者到大唐鎮襪業市場走了一圈,到處都能看到“菠蘿襪”,單賣的市場價從十幾元到二十幾元都有。諸暨市襪業協會負責人告訴記者,諸暨大概有50多家襪企在生產菠蘿襪。 

     從“一次性絲襪”到“菠蘿襪”,從單條售賣到以線上線下結合的方式盒裝銷售,體現的是諸暨大唐襪業產業在轉型升級過程中的成果。 

      近年來,諸暨市襪業產業在轉型升級中聚焦“數字經濟”一號工程,基于襪子品質、功能、內容的網絡營銷、直播推介等精準新零售模式也不斷涌現,線上線下結合的全球數字化營銷網絡正在形成。目前,諸暨市從事襪業電商的企業已超過50家,襪業電商已占到全市快遞業務的80%。 

    (紡織服裝周刊)

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